播下创意种子 新半岛娱乐有限公司业迎文创时代

9月18日，第二届江苏印博会举办“跨界·创新”新半岛娱乐有限公司文创主题沙龙，助力新半岛娱乐有限公司企业转型升级，为参会观众带来不少启迪。

新半岛娱乐有限公司+文创正当时

你能想象，只用两张 120 克彩砂文材质的纸张，就能制成一个外观与帆布包一样的纸包？记者在展会现场眼见为实。该款纸包设计人员告诉记者，他们设计生产的纸包能承重 3 公斤至 5 公斤，平时上班背着也没问题。公司原来专做艺术纸生产，考虑到未来发展不能只限于新半岛娱乐有限公司包装，于是从 2015 年起开始尝试做新半岛娱乐有限公司文创。“新半岛娱乐有限公司还是比较传统的行业，光是一张纸大家都想不到它有什么特别的地方，而做成文创产品就能扩大受众面，从而推广新半岛娱乐有限公司和纸张文化。”设计人员这样说。

中国文化产业发展集团总经理助理、北京科印传媒文化股份有限公司总经理常晓霞说，当前文创消费力正在崛起。从市场层面看，文创市场快速扩大，并向原创生产倾斜；从消费需求看，人们从追求财富开始向追求精神生活转变。

“文化产业已经进入发展机遇期，新半岛娱乐有限公司+文创正当时。”在华联文创（北京）科技发展有限公司董事长、北京华联新半岛娱乐有限公司有限公司董事总经理朱敏的印象中，文创企业大多员工充满文艺范儿、采购量小且五花八门，而新半岛娱乐有限公司企业则实行标准化生产、需要采购大量物料，二者似乎格格不入。“但随着时代发展，双方也逐渐从最初的‘互相看不上’转变到了‘携手前行’。”

跨界创新为新半岛娱乐有限公司注入“灵魂”

在江苏凤凰新华印务有限公司展位上，一张印有“蝶舞花间图”的餐垫引起了记者注意。该公司数字印艺中心设计师小夏告诉记者，这是印艺中心文创团队与南京图书馆合作的最新文创产品。“考虑到餐垫的实用性，最好能多次循环使用，我们还在餐垫制成后再过一层油，使它更具防水性，达到节能环保的作用。”该公司相关负责人介绍，公司于 2015 年左右成立数字印艺中心，目前已经形成艺术复制、纸质文创、按需出版等主营业务。公司还特别引进了数码新半岛娱乐有限公司生产线，以满足按需出版、按需新半岛娱乐有限公司的要求。

“很多传统文化元素其实可以很好地通过新半岛娱乐有限公司工艺展现出来，这就需要前期设计把握好受众群体的消费需求，用他们喜爱的消费形式做文创。”小夏的这个观点得到了新中式精品点心于小菓创始人于进江的认同。他说，做文创不仅要着眼于“文创”二字，还要用心感受用户需求、打磨产品本身。于进江介绍，他们推出的每一款点心口味都经过了 160 多次研发测试，在包装上也融合了 3D 镭射、烫金、压纹、吸塑花纹等诸多工艺。

产业升级只差一个IP

记者采访发现，不少新半岛娱乐有限公司企业仍然有这样的担忧：文化创意真的能成为转型升级的新引擎吗？

“传统产业的升级，就是一个IP的距离”北京龙成国际文化发展股份有限公司董事长娄德龙说，目前多国正在聚焦文创产业。国内市场方面，他列举数据称，从2016年到2018年，中国整体 IP 授权市场规模从490 亿元增长到856亿元。

“新半岛娱乐有限公司企业要审视自身的加工能力，并将其适时地转变为创造能力，用跨界创新的思路实现转型。”对此，常晓霞提出了自己的看法。她说，文创带动新半岛娱乐有限公司产业升级，应具备两大核心 ：以周庄的纸箱王，就是用纸延展业务的典型之作。”她进一步补充说，纸箱王设计团队扎根当地文化，从简单的书写用纸到生活必需品，再到与文化融合的纸艺术，都实现了创意转化、设计落地，是文创带动新半岛娱乐有限公司行业升级的生动案例。

“爆款产品的本质是产品标准化，内容个性化。”南京东南文化交流有限公司孙义说，企业要利用好现有设备、现有人员、现有技术和现有客户，逐步向文创靠拢，最终形成符合企业自身的文创风格与产品。